【服装行业】濮院羊毛衫市场突破传统觅新路
发布时间：2015-9-21 作者：丁倩
桐乡濮院羊毛衫市场经过多年的发展和几代人的苦心经营，经历了最初的设摊经营、市场交易、设立产业园区几次转型，市场优势与产业优势相互结合，相互促进，形成了具有完整产业链的区域特色经济，成为全国知名的毛衫专业市场【相关链接】。
然而，随着互联网时代的到来，电子商务的发展，给传统专业市场带来了前所未有的冲击和压力，传统专业市场原有地域性优势被打破，面对变化的形势，传统专业市场路在何方？成为摆在市场管理者面前一道难解又必解的难题。
转型升级 适应新环境
从外部原因来看，主要来自于电子商务的强势发展给传统专业市场带来的巨大冲击；同类市场的同质化竞争导致的市场无序发展；部分缺乏产业支撑的交易市场发展后劲不足等等。加上市场内部线上线下融合不足、市场管理不到位、组织形态落后等内功修炼不足的原因，致使部分市场发展遇到瓶颈。
濮院毛衫市场的成功，离不开内在的行业规律和当时的市场走向。研究人士认为，如果传统市场不改变现状，将必然走上死路；如果能够顺应趋势，实现转型，则一部分市场将在新一轮淘汰中活下来，并有望成为开创商业流通新模式的领军者。
濮院羊毛衫市场显然早已意识到危机，并已开始新兴模式的探索和实践，也取得不错的成绩。去年，桐乡濮院羊毛衫市场以280亿元的成交额保持着良好的发展势头。
全国最大的羊毛衫集散中心曾是濮院羊毛衫市场的代名词，车水马龙、三现交易（现场、现货、现金）一度是市场繁荣象征。而现在濮院毛衫专业市场将不再是纯粹的商品交易中心，还将是信息发布、设计研发、流行趋势发布、物流仓储等中心，成为集各种功能于一体的“市场综合体”，通过构筑产业生态圈，在市场与产业的互动中，不断提升市场的生命力。
在濮院，由濮院羊毛衫市场管委会、濮院镇政府创办320创意广场，正成为引领濮院毛衫产业不断创新的引擎。这里，已经集聚了产品开发、工业设计、服装设计、技术创新、品牌策划、文化传媒、电商服务、知识产权代理等近百家高端服务机构，帮助濮院制造企业提升研发技术、产品设计、管理创新和品牌影响，去年服务企业1977家，年设计服务收入1960万元，设计成果转化值17亿元。
依托市场，展会、流行趋势发布、设计大赛等一系列活动的开展，在提升濮院毛衫品牌影响力的同时，也带动了产业的转型升级。目前，濮院已经涌现了一批知名羊毛衫品牌，从而实现产业结构由贴牌向创牌的转型；通过跨界整合，将羊毛与其他原料相结合，如欧根纱、蕾丝等，提升了附加值和设计感，平衡了毛衫淡旺季的销售，使得产品功能由保暖向时尚改变，并不断从低端走向中高端；通过改进工艺、加大投入，使得生产工艺由针织向梭织转变。
敞开胸怀拥抱互联网
借用互联网思维锻造毛衫供应链，这只是濮院重构毛衫产业链的其中一环。
实际上，早在多年前，濮院毛衫市场便已热情拥抱互联网。建立电子商务中心、引入物流等配套企业，濮院形成了特有的电商生态圈、构建了全新的毛衫销售链。在市场上万家经营户中，80%以上开设网店或参与网店供货。
在如今的濮院羊毛市场，走进一家家商铺，随处可见的是招呼现购的工作人员外，商铺里有几台电脑前网服人员正忙碌网上的订单外理，实体市场与电子商务紧密地联系在一起。同时，商铺的管理模式也发生了巨大的变化。只见管理人员轻点鼠标，一单生意已经完成，通过网络以及管理软件的应用，商铺的订单已经在仓库进行处理。通过濮院完善的物流系统，发至全国各地及国外。
如果说，电子商务以史无前例的速度影响着这个全国最大的毛衫集聚区，带来非同凡响的效益；那么，“互联网+”则将以势如破竹的气势重构这个早已完善的传统产业链，发挥无与伦比的作用。
在互联网时代，鼠标和手机逐渐取代逛街购物，成为人们越来越习惯的消费模式。面对互联网时代电子商务的强烈攻势，敞开胸怀拥抱互联网，成为各大专业市场共同的抉择。
借助金融 乘上市东风
接下来的主要工作，要解决当前濮院羊毛衫市场发展瓶颈是关键，须充分整合市场各类资源，推动市场挂牌上市。
濮院羊毛衫市场要完成质的突破，上市成为必然选择。上市不仅能解决老问题，而且，标准化、公司化、透明化的市场运作，会带动市场管理模式的创新，上市后获得的雄厚资金实力，也为市场高端化、品牌化转型提供保障。
在顺利完成股份制改革和挂牌上市后，进一步整合桐乡区域周边市场的资源，建立以毛衫市场为主体、其他服装类市场多元化发展的市场服务体系，充分利用上市募集到的社会资金，通过跨地区、跨行业的兼并市场，不断壮大上市公司实力，为市场转型升级提供保障。
