阿里巴巴投资海尔，已经让人感慨电商大佬的落地手笔之大；腾讯战略投资华南城，更显示出互联网公司与实体企业融合之势不可违。日前，腾讯控股有限公司（700.HK）与华南城控股有限公司（1668.HK）联合宣布，腾讯将斥资15亿港元认购华南城9.9%股份。在阿里、腾讯等互联网大佬入局后，商业格局的变化不仅停留在表象上，更深及骨髓。今天，“腾讯+华南城”的结合体或许就是未来互联网与商业地产深度融合的雏形。
虚实结合
要了解“腾讯+华南城”可以等于什么，首先要知道腾讯和华南城各是什么。
腾讯，一言以蔽之是全国最大的互联网公司，可能没有之一。以QQ为核心产品，腾讯将产业布局覆盖到游戏、视频、搜索、输入、社区、新闻、杀毒、邮箱、支付、电商、地图等领域，建立起一个虚拟王国。
在这个虚拟王国中，仅有的两个会与实体商业产生关联的就是电商和支付，不巧的是，在腾讯的产业布局中，失了先机、做得不尽如人意的也是这两个业务。从主观原因上说，腾讯以即时通讯起家，以游戏业务赚钱，在十年前并没有把电商这种缺乏规范也难以盈利的业务作为重点；从客观原因上说，从十年前开始建立淘宝、支付宝电商环境的阿里巴巴，无疑在电商领域奠定了坚实的基础和唯我独尊的地位。不过，在微信横空出世后，在移动互联网时代的竞争中暂时领先的腾讯开始谋划O2O生意，希望可以通过微信，借助手机屏幕弯道超车。这样一来，与实体商业巨头形成紧密联系就成为超车的捷径之一。
华南城，有人说它是“物流运营商”，其实华南城的业务远不止于此。公开资料显示，华南城的核心定位有两个，一是综合商贸物流，二是商品交易中心。这就意味着华南城不仅是商业服务提供商，同时也是商业地产开发者和零售终端，把握着实体经济中的生态圈。根据华南城的介绍，收入主要来自交易中心展示位的销售和租赁、住宅单位的租赁、酒店营运、物流服务与仓储服务、物业管理及其他服务。
不过，与大多数商业地产商和传统零售企业一样，华南城对电子商务平台建设并不在行，其旗下“益多商城”（即华南城网）在2012年10月18日上线以来，发展远逊实体业务。据华南城去年6月发布的年报（截至去年3月31日）显示，其2013财年收入74.88亿港元，同比增长104%，但对电商平台的交易额却只字未提，只提到截至去年3月31日，深圳华南城已有4750间店铺登记网上商铺，拥有19.5万名注册用户。年报中提到，“本集团的网上平台主要目的是向交易中心商户提供实体商铺及虚拟商铺的结合优势，包括企业对企业及企业对顾客的交易”。但北京商报记者登录华南城网发现，其更像一个B2B咨询平台，做好零售端，对于主攻商业地产的华南城而言并不容易。
一个是虚拟世界王者，需要依靠实体资源弯道超车；另一个是商业地产巨头，需要借助信息化手段整合平台、优化服务。在了解二者的优势和不足后，两家集团总部同样位于深圳的上市公司会走到一起，就不会让人觉得吃惊了。
等于什么
在虚实结合之后，产生的结晶会改变什么，用腾讯最喜欢的一句话说——有着非常大的想象空间。且不说腾讯与阿里的江湖恶战是否会因此生变，单从商业模式角度而言，如此巨量的合作，为传统企业和电商的未来发展方向带来了颇具启发性的思路。
